En 2018 el panorama Mobile cambió para siempre con la llegada del Mobile First Index, un nuevo paradigma impulsado por Google en 2018 en el que las PWA mejoran el posicionamiento SEO de cualquier site comenzó a regirse por la buena experiencia móvil del usuario.
Junto al Mobile First Index también llegaron las Progressive Web Apps, una tecnología desarrollada por ellos mismos, que dejaron completamente obsoletas a las páginas Web responsivas que habían funcionado bien hasta ese momento.
Esta solución aúna lo mejor de las Apps móviles nativas y las Páginas Web y, a día de hoy, se han convertido en la mejor opción para conseguir los primeros puestos en el buscador de Google.
¿Y qué ha supuesto esto para las empresas? Este cambio de algoritmo ha afectado al posicionamiento SEO de de todas las páginas del mundo, que ahora necesitan actualizar sus sites y adaptarlas a las nuevas exigencias de la experiencia del usuario móvil.
¿Suena interesante verdad? A continuación voy a explicarte qué son las Progressive Web Apps, sus ventajas y cómo puedes mejorar tu posicionamiento SEO con una PWA de tu negocio.
¿Qué es una Progressive Web App?
Una Progressive Web App o PWA es una Web con la mejor experiencia móvil pero con funciones que son propias de una Aplicación Nativa. Es decir, une lo mejor de ambos mundos.
En apariencia son iguales a las Apps nativas que solemos descargar pero puedes acceder a ellas a través de la URL en el navegador que tengas instalado. Esto es muy importante porque no hace falta descargarla de un market, sino que se accede directamente con un enlace web.Su aparición en el entorno Online, han supuesto la mayor oportunidad de negocio desde la invención de las páginas Web.
Pero en concreto, ¿qué diferencia una Progressive Web App de una App nativa?
Diferencias entre Progressive Web Apps y Aplicaciones Nativas
Las diferencias entre ambas modalidades son importantes. En primer lugar, hay que resaltar que una App nativa es una solución autónoma que «vive» en un smartphone. Funciona como un programa que se ejecuta en tu dispositivo.
Sin embargo una PWA es un sitio Web que se muestra como una aplicación móvil. Pueden realizar prácticamente las mismas funciones que las apps nativas pero lo hacen a través de un navegador de Internet.
A continuación voy a contarte las 3 diferencias más importantes:
1. Tecnología Progresiva: Una de las diferencias - y también de las ventajas - de las PWA es que no tienen restricciones para funcionar en un sistema operativo concreto como las Apps nativas, las cuáles si que tienen que estar desarrolladas para un sistema operativo en concreto (Android, IOS).
Las Progressive Web Apps, pueden ejecutarse en cualquier navegador que el usuario tenga instalado en su móvil. Su característica progresiva es uno de los factores clave que las diferencia de las aplicaciones nativas tradicionales.
2. Tamaño que ocupan en el dispositivo: Las Apps descargadas de los markets, como Google Play o Play Store ocupan bastante más que una PWA, que se ejecuta a través de un navegador.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que el tamaño de una Progressive Web App aumenta a medida que se usa por el almacenamiento de datos que hacen las PWA en la memoria caché. Aun así, su tamaño siempre será mejor que una aplicación nativa.
3. Consumo de CPU: Las PWA son extremadamente ligeras. Mientras que una App nativa puede ocupar los 200MB aproximadamente, las Progressive Web Apps no suelen pesar más de 0,8 MB del dispositivo móvil. Esto ha supuesto que para compañías como Tinder, por ejemplo, el cambio a una PWA supuso una reducción del 90% de su peso frente a su App nativa.
Cómo las PWA mejoran el posicionamiento SEO de tu negocio
Una de las ventajas más importantes que presentan las PWAs, se encuentra en cómo afectan al posicionamiento SEO del negocio.
¿Por qué? La respuesta la encontramos en las características propias que presenta esta solución frente a las Apps nativas.
Como hemos mencionado antes las PWA son en esencia páginas Web, por lo que son indexadas por Google, de forma que si un usuario hace una consulta, por ejemplo de «Cocina de Pedro», la PWA del restaurante saldrá entre los resultados de búsqueda. En cambio una aplicación nativa no aparecerá en los resultados de búsqueda orgánico y habrá que buscar esa aplicación en concreto tanto en AppStore como en Google Play.
El tiempo de carga de una PWA es inferior al de una web tradicional y este es otro factor clave que afecta positivamente al posicionamiento SEO.
Una PWA es hasta 4 veces más rápida que una página Web, aunque ésta sea responsiva. Este hecho ha conseguido mejorar la conversión de muchos e-commerces ya que está demostrado que, por cada segundo extra que tarda una Web en cargar, se pierden cientos de ventas potenciales.
En este sentido, puedo hablaros de ejemplos que encontramos en grandes marcas a nivel mundial. Como Forbes, que gracias a su Progressive Web App ha reducido el tiempo de carga en 2,5 segundos a la par que ha incrementando un 10% las impresiones por visita. O Alibaba, que ha aumentado un 76% las conversiones gracias a su PWA con un 14% más de usuarios activos en iOS, y un 30% más en Android.
Otras ventajas de las Progressive Web Apps
A parte del posicionamiento SEO, hay otras ventajas importantes que merecen una mención especial en este post.
En primer lugar, gracias a los Service Workers, una Progressive Web App puede recibir notificaciones push.
En segundo lugar, las Progressive Web Apps también ofrecen la posibilidad de descargar un acceso directo a modo de icono en la pantalla del teléfono, por lo que su acceso es tan rápido como cualquier App nativa.
Y, en tercer lugar, es importante hacer referencia a los costes de mantenimiento. Al no necesitar actualizaciones, el presupuesto que se destina para esta acción en una página Web o una App nativa, con la PWA te lo ahorras.
Notificaciones Push
Otra de las ventajas que presentan las PWA es que puedes aprovechar todos los beneficios que ofrecen las Notificaciones Push.
Podrás mantener al usuario informado de las ofertas, nuevos lanzamientos exclusivos, o noticias interesantes a través de uno de los sistemas que mejores resultados aportan para aumentar el engagement y la conversión de usuarios.
Integración de la PWA con Redes Sociales
También vas a poder promocionar la Progressive Web App de tu negocio gracias a su integración con Redes Sociales.
Dar difusión a tu Progressive Web App, te ayudará a que los usuarios la conozcan, las descarguen y la utilicen. Mejorando así el posicionamiento SEO de tu marca.
¿Necesita mi negocio una Progressive Web App?
Pues depende. No hay una respuesta tajante a estas preguntas. Depende de la estrategia de SEO que siga tu marca.
Si tu empresa se dedica a prestar servicios como el de un restaurante, una discoteca, una tienda, una peluquería o un gimnasio, por ejemplo, la PWA puede ser una solución muy beneficiosa para posicionar por delante de la competencia y para fidelizar y ganar nuevos clientes.